永远不要希望经销商会帮助建立品牌，经销商如果不赚钱只会留下负面口碑，企业要用很长的时间、很高昂的代价修改负面认知带来的一系列的后遗症。

很多企业认为投资几十亿的工厂是理所当然的，但是营销上投几干万是最大的损失。

如果只重产品，那么不同的产品在市场上会遇到不同的问题，而聚焦一个战略，就能在整体上找到一个方向，在个性里面找到共性，这个是非常重要的。

大部分企业是嬴了事实，输了认知，大量的好产品，还是卖不好，因为消费者认为它不好，消费者在同类的产品里面已经有一个选择。必须占据消费者的心智，消费者才会选择你。

市场越大越需要聚焦单品，在真正的大市场中做出极致的产品，成为全球单品，这是必然的趋势。

泛泛进入每一个市场是没有机会的，找出一个最重要的、最有潜力的市场，聚焦、集中资源来发展，建立领先的地位、领先的认知，这个认知会带来很多光环效应。

将“中国第一”作为攻占全球市场的定位，传播企业在中国市场领先的定位。“中国第一、全球第一”是最佳全球定位。

品牌需要拥有全球化的品牌名，汉语拼音是打造全球品牌最大的挑战，一些国内品牌拼音名称对外国人来说，难发音、难记住、更难传播。

真正全球化的语言是视觉，无需翻译，就能帮助品牌进入消费者心智。在全球打造品牌的时候，视觉要放到非常高的高度。尤其是21世纪，媒介科技的发展都是在推动视觉的大规模应用。